江鈴全新品牌大道：講好一個“斗兒”的故事

國內汽車消費市場，皮卡車逐漸成為年輕人出游社交的“好伙伴”。事實上，關于“皮卡解禁”的話題在汽車圈時常被討論，2022年全國更是有超過80座地級以上城市明確發文解禁或放寬皮卡限制，政策利好與需求旺盛雙驅動背景下，滋生了皮卡車市場活躍。面向新時代消費市場，皮卡代表了生活態度和生活方式，露營、路亞活動中，皮卡產品的身影屢見不鮮，乘用化和娛樂化是大家對皮卡的思維轉變。

站在風口的皮卡，無論是曝光度還是需求量都與幾年前不可同日而語，以乘用、越野為核心的消費比例逐年提升，各自主品牌開始對高端皮卡市場有了想法。3月20日，江鈴皮卡全新品牌“江鈴大道”正式發布，定位于中國皮卡全場景專家的大道品牌是江鈴皮卡為市場擴容、消費升級和需求多元化的一把利刃，更是江鈴皮卡引領發展風潮的“先鋒官”。

尋找同道中人，江鈴皮卡欲玩轉圈層消費

憑借超30年深厚積淀，江鈴皮卡在國內皮卡市場深受用戶歡迎，旗下寶典與域虎系列擁有眾多擁躉與良好口碑，2022年，江鈴皮卡銷量突破6.2萬輛，全年累計銷量僅次于長城汽車和上汽大通。從2022年皮卡限制政策不斷“松綁”，久居皮卡市場的江鈴皮卡便“嗅”到了機遇，為更好滿足年輕消費群體對皮卡車多功能性、個性化需求，江鈴皮卡全新品牌大道應運而生。

從發布會中不難看出，江鈴皮卡對全新品牌準備充分，從命名到車標含義，從首款產品到背后技術平臺，從用戶運營新玩法到市場規劃，“蓄謀已久”的江鈴大道準備好為2023年皮卡車市場注入新活力。

談及江鈴大道品牌命名，江鈴汽車股份有限公司黨委書記、第一執行副總裁金文輝表示：“大道包羅萬象，既是自然規律，也是一種人生境界，同時更代表著生活的無限可能與向往，‘大道’寓意著江鈴皮卡將以開放、融合、進取的態度與實力，深度滿足用戶需求?！贝蟮榔放茦俗R由五道張力十足、處于延伸狀態的線條組成，據金文輝介紹，這代表新品牌主張的探索、行動、多元、極致與樂活五大價值主張。

大道品牌的推出也正式開創皮卡市場全新品類“PUV”，其中P代表Possibility（無限可能），U代表Unique（專屬），V代表Vehicle（生活者之車），按照江鈴皮卡的規劃，未來大道品牌產品將擁有多重身份，無論是兼顧生活家用還是探尋生活，大道車型都能滿足需求。

與全新品牌一同發布的還有專為用戶量身定制的互動平臺“同道中人”，既然面向新時代消費人群，江鈴大道品牌將深度融合用戶共創，聚焦用戶體驗，推動皮卡全場景生活方式，“同道中人”平臺便是大道車型用戶的專屬生態圈，在這里不僅可以探討皮卡車使用場景，同樣也可以分享皮卡車生活經驗，一體的“人、車、場景”皮卡生活新生態賦予江鈴大道新玩法，據官方介紹，大道品牌已經打造用戶活動板塊“大道無疆”、與阿哈路書聯合打造出行板塊“大道尊享”等，更多新穎玩法也會陸續解鎖。

為何皮卡車在美國市場如此受歡迎？簡單來說便是皮卡在美國構筑起文化底蘊，皮卡文化在美國影響各行各業，而這股文化助力皮卡消費，在國內，隨著露營、路亞、攀登生活方式興起，屬于中國的皮卡文化也應推廣起來，伴隨大道品牌發布，江鈴皮卡的圈層用戶營銷玩法有了新的陣地。

巡天架構賦能，三款皮卡齊登場

江鈴皮卡骨子里的務實體現在大道品牌發布會中，沒有天花亂墜的技術講解，也沒有大談不切實際的規劃目標，大道品牌直接亮相了三款量產車型和一個全新平臺架構。

大道發布乘用版、商乘版和越野版三款皮卡，懸掛了全新品牌Logo，三個版本車型適用于不同場景，從造型上看，大道皮卡造型方正、硬朗，簡單且粗獷線條勾勒出一款硬派皮卡車該有的氣質，舞臺中央的越野版尤為亮眼，而它背后的全新巡天架構則是江鈴大道的底牌與勇氣。

據官方介紹，巡天架構是江鈴汽車聯合福特全球研發資源，整合全球超2000名頂尖研發人員，該架構首次應用了縱梁輥壓成型方鋼技術，并首次在國內皮卡上應用瓦特連桿技術以及可變阻尼和高度的氮氣減震器。大道皮卡配備與沃德十佳發動機Ecoboost同平臺的FEU2.3T汽油發動機和全球累計銷量超1000萬臺的PUMA2.3T UPG Engine柴油發動機。另外，大道皮卡擁有220毫米懸掛行程，配備氮氣減震器，可將車身再抬升2寸，關于通過能力，新車配備7種不同模式的全地形管理系統，配置上搭載三把鎖、蠕行模式、540度透明底盤以及坦克掉頭模式。

為了滿足個性化需求，大道皮卡預留了10個改裝接口與6個駕駛艙飛機鍵開關，并且配備無人機車機互聯功能，可通過車內的語音控制，實現無人機探路、伴飛、拍照、回傳等多場景用途?！按蟮滥Ш小笔谴蟮榔た榇蛟煲苿涌臻g首創的“黑科技”，它能夠針對用戶不同需求和高頻使用場景，定制化設計后斗的空間布局，多種后尾箱分配和解決方案再次體現了大道皮卡深度洞悉用戶需求后的設計思路。

熱門推薦